Hoe schrijf je een goede meta description?

Een meta description is geen directe rankingfactor, maar bepaalt wel of iemand op je zoekresultaat klikt. Twee pagina's op dezelfde positie kunnen een compleet andere CTR hebben, puur op basis van hoe overtuigend de titel en description zijn. Zo schrijf je er een die werkt.

Houd de lengte in de gaten

Google toont ongeveer 150 tot 160 tekens, afhankelijk van het apparaat en het lettertype. Langer dan dat wordt afgekapt met puntjes, wat je zin midden in kan afbreken. Kort en compleet is beter dan lang en afgekapt.

Verwerk een concrete reden om te klikken

Herhaal niet simpelweg de titel in andere woorden. Gebruik de ruimte om aan te vullen: een concreet resultaat, een tijdsindicatie, of een reden waarom deze pagina beter is dan het alternatief dat ernaast staat in de zoekresultaten. Een zwakke description ("Lees meer over SEO op onze website") zegt niets. Een sterke description geeft een reden ("Stap voor stap uitgelegd: hoe je een technische SEO-audit doet in minder dan een uur, zonder dure tools").

Waarom Google 'm soms toch herschrijft

Google gebruikt je meta description niet altijd. Als het algoritme inschat dat een ander stuk tekst van de pagina beter aansluit bij de specifieke zoekopdracht, toont het dat in plaats daarvan. Dit gebeurt vaker bij een generieke of te korte description. Een specifieke, goed geschreven description verkleint de kans dat Google 'm negeert, maar garandeert het niet.

Eén per pagina, altijd uniek

Elke pagina verdient een eigen description die specifiek is voor die pagina. Dezelfde description kopiëren naar meerdere pagina's (of helemaal geen description instellen) laat kansen liggen om per pagina de klik te verdienen.

SiteLens signaleert automatisch zoekwoorden met veel impressies maar een CTR onder gemiddeld, vaak een teken dat de titel of description niet overtuigt. Start een gratis proefperiode van 14 dagen.

Verwante content

Wat is een meta description? · Hoe schrijf je een goede title tag? · Wat is CTR?