Wat is search intent?

Search intent is de bedoeling achter een zoekopdracht: wat wil iemand écht bereiken met deze zoekterm? Twee mensen kunnen bijna hetzelfde intypen met een compleet andere intentie, en Google probeert steeds beter die intentie te herkennen, los van de letterlijke woorden.

De vier hoofdtypen

Informatief: de zoeker wil iets leren of begrijpen ("wat is een canonical tag"). Navigatie: de zoeker wil naar een specifieke, al bekende site of pagina ("sitelens login"). Commercieel onderzoek: de zoeker vergelijkt opties voordat hij een keuze maakt ("beste SEO tool voor bureaus"). Transactioneel: de zoeker wil direct een actie ondernemen ("sitelens gratis proberen").

Waarom intentie belangrijker is dan het exacte zoekwoord

Content die technisch perfect geoptimaliseerd is voor een zoekwoord, maar niet aansluit bij de intentie erachter, rankt zelden goed. Een uitgebreide, informatieve blogpost op een zoekwoord met duidelijk transactionele intentie (mensen die willen kopen, niet lezen) verliest het bijna altijd van een simpele productpagina die direct op die intentie inspeelt, ongeacht hoe goed het blogartikel geschreven is.

Hoe je intentie herkent

Zoek de term zelf op en kijk wat er al op de eerste pagina staat: overwegend blogartikelen, dan is de intentie waarschijnlijk informatief. Overwegend productpagina's of vergelijkingssites, dan is de intentie eerder commercieel of transactioneel. Deze signalen zijn betrouwbaarder dan aannames op basis van het zoekwoord alleen.

SiteLens toont je welke pagina's op welke zoekwoorden scoren, een goede manier om te controleren of je contenttype daadwerkelijk aansluit bij wat mensen zoeken. Start een gratis proefperiode van 14 dagen.

Verwante termen

Wat is een long-tail keyword? · Wat is een SERP? · Wat is organisch verkeer?