Wat is structured data (schema markup)?
Structured data, ook wel schema markup genoemd, is extra code die je aan je website toevoegt om zoekmachines expliciet te vertellen wat voor soort content ze zien: een recept, een productpagina, een evenement, een review. Zonder structured data moet Google dat zelf afleiden uit de tekst, met structured data vertel je het rechtstreeks.
Wat het oplevert: rich snippets
Het directe voordeel is de kans op rich snippets: verrijkte zoekresultaten met extra visuele elementen, zoals sterren bij een review, een prijs bij een product, of een tijdsindicatie bij een recept. Deze resultaten vallen op tussen de standaard blauwe links en trekken doorgaans een hogere CTR, ook al verandert je positie in de zoekresultaten niet direct.
Belangrijk: het is geen directe rankingfactor
Structured data zelf verbetert je positie in Google niet rechtstreeks. Het helpt Google beter begrijpen wat je content is, en vergroot de kans op een rijker zoekresultaat, maar het is geen garantie voor een hogere ranking. De waarde zit in de verbeterde zichtbaarheid en klikbaarheid van het resultaat dat je al hebt, niet in een directe ranking-boost.
Welk type structured data het meest oplevert
Voor de meeste websites zijn een paar types het meest waardevol: Organization- of LocalBusiness-markup (voor je bedrijfsgegevens), Article-markup (voor blogposts, kan leiden tot een datum en auteur in het zoekresultaat), Review- of AggregateRating-markup (voor beoordelingen), en FAQ-markup (voor vraag-en-antwoordcontent, al is de zichtbaarheid hiervan door Google recent beperkt tot specifieke, betrouwbare bronnen).
Hoe je het implementeert
De meest gangbare vorm is JSON-LD: een los blok code in de `<head>` van je pagina, gescheiden van de zichtbare content, wat het makkelijker te onderhouden maakt dan structured data die verweven zit in de HTML zelf. Veel CMS'en en plugins genereren dit automatisch voor standaardtypes zoals producten of artikelen. Test je implementatie altijd met Google's Rich Results Test om te controleren of de markup correct wordt herkend.
SiteLens richt zich op de resultaten die structured data uiteindelijk moet opleveren: hogere CTR en meer organisch verkeer, zichtbaar in je Search Console-data. Start een gratis proefperiode van 14 dagen.