Wat is een landingspagina?

Een landingspagina is de pagina waar een bezoeker voor het eerst aankomt, vanuit een zoekresultaat, een advertentie, een social-post of een link in een e-mail. Elke pagina op je website kan in theorie een landingspagina zijn, het hangt af van welke pagina in de link stond, niet per se van de homepage.

Landingspagina in brede zin versus in campagnezin

In Analytics betekent "landingspagina" simpelweg de eerste pagina van een sessie, elke pagina kan dat zijn. In marketingcampagnes wordt de term vaak specifieker gebruikt: een op maat gebouwde pagina, los van de reguliere site-navigatie, met precies één doel (aanmelden, aankopen, een formulier invullen) waar al het verkeer van een specifieke campagne naartoe wordt gestuurd.

Waarom een goede landingspagina het verschil maakt

Een bezoeker die op een advertentie klikt en op een generieke homepage belandt, moet zelf uitzoeken waar het aanbod uit de advertentie precies staat, en haakt vaak af. Een landingspagina die direct aansluit bij wat beloofd werd (dezelfde boodschap, dezelfde afbeelding, één duidelijke actie) converteert doorgaans aanzienlijk beter, simpelweg omdat er geen zoekwerk nodig is.

Wat je in de gaten houdt per landingspagina

Bounce rate (vertrekt de bezoeker meteen weer), conversieratio (onderneemt de bezoeker de gewenste actie) en, als er meerdere kanalen naar dezelfde pagina verwijzen, verkeer per bron via UTM-tracking om te zien welk kanaal daadwerkelijk resultaat oplevert.

SiteLens toont per pagina hoeveel bezoekers, welke bounce rate en welke engagement rate, zodat je snel ziet welke landingspagina's onderpresteren. Start een gratis proefperiode van 14 dagen.

Verwante termen

Wat is A/B testen? · Wat is bounce rate? · Wat is UTM-tracking?