Wat is een meta description?
Een meta description is een stukje HTML-code met een korte samenvatting van een pagina, die vaak (maar niet altijd) verschijnt als de tekst onder de titel in de zoekresultaten. Het is je korte kans om een zoeker te overtuigen dat jouw resultaat het aanklikken waard is.
Telt het mee voor ranking?
Nee, niet rechtstreeks. Google heeft herhaaldelijk bevestigd dat de meta description zelf geen rankingfactor is. Wat wel telt: een sterke meta description verhoogt je CTR, en een hogere CTR is een indirect signaal dat Google kan gebruiken om te beoordelen of een resultaat relevant is. De invloed loopt dus via gedrag, niet via de tekst zelf.
Hoe lang moet hij zijn?
Google toont doorgaans tussen de 120 en 160 tekens, afhankelijk van het apparaat en de exacte zoekopdracht. Is je meta description langer, dan knipt Google hem af met puntjes, vaak midden in een zin. Schrijf daarom de kernboodschap in de eerste 120 tekens, zodat die altijd volledig zichtbaar is.
Wat een sterke meta description onderscheidt van een zwakke
Een zwakke meta description herhaalt alleen de titel, of is een generieke zin die op elke pagina van de site zou passen. Een sterke meta description is specifiek voor die ene pagina, herhaalt de zoekintentie in andere woorden, en geeft een concrete reden om te klikken: wat de bezoeker leert, vindt of kan doen op die pagina. Vermijd het gewoon opsommen van zoekwoorden, dat leest onnatuurlijk en overtuigt niemand.
Wat als je geen meta description schrijft?
Google genereert er dan automatisch een, meestal een fragment tekst van de pagina zelf dat het meest relevant lijkt voor de specifieke zoekopdracht. Dat fragment verandert per zoekopdracht en is zelden zo overtuigend als een bewust geschreven samenvatting, dus zelfstandig een meta description schrijven blijft de moeite waard, ook al is het geen directe rankingfactor.
SiteLens toont CTR per pagina in je Search Console-data, zodat je kunt zien of een herschreven meta description daadwerkelijk meer clicks oplevert. Start een gratis proefperiode van 14 dagen.