Wat is Google Tag Manager (GTM)?
Google Tag Manager is een gratis tool waarmee je trackingcodes (zogeheten "tags") op je website beheert zonder telkens in de broncode te hoeven duiken. In plaats van GA4, een advertentiepixel en een conversiemeting elk los in de website te plakken, plaats je één GTM-container-code, en beheer je alle tags daarna via een webinterface.
Hoe het werkt
Je plaatst één keer een stukje code in de <head> van je website. Daarna voeg je in de
GTM-webinterface tags toe (welke code moet afgaan), triggers (wanneer, bijvoorbeeld bij een pagina-bezoek
of een klik op een knop) en variabelen (welke waarden je meestuurt). Een wijziging publiceren duurt
seconden en vraagt geen nieuwe deploy van de website.
Waarom webbureaus GTM vaak standaard inzetten
Voor een webbureau dat meerdere klantwebsites beheert is dit een uitkomst: een nieuwe tracking-eis van een klant (een extra conversiepunt, een advertentiepixel voor een campagne) hoeft niet meer via een developer-uur en een deploy te lopen. Iemand van het bureau past het aan in GTM, publiceert, en het staat binnen een minuut live op de klantwebsite, zonder dat er code wordt aangeraakt of getest hoeft te worden tegen regressies elders op de site.
Wanneer je het niet per se nodig hebt
Heb je maar één trackingcode (bijvoorbeeld alleen GA4) en verwacht je die zelden te wijzigen, dan is rechtstreeks de meetcode plaatsen net zo goed en simpeler. GTM begint waarde te leveren zodra er meerdere tags zijn, of zodra iemand zonder toegang tot de broncode toch tags moet kunnen beheren, precies de situatie bij een bureau met veel klanten.
SiteLens koppelt rechtstreeks aan je GA4-property, ongeacht of die via GTM of direct is geïnstalleerd: de data komt binnen zoals GA4 'm rapporteert. Start een gratis proefperiode van 14 dagen.
Verwante termen
Wat is UTM-tracking? · Wat is Google Analytics 4? · SiteLens voor webbureaus