Wat is zero-click search?
Een zero-click search is een zoekopdracht waarbij de gebruiker het antwoord al op de zoekresultatenpagina zelf ziet, bijvoorbeeld via een featured snippet, een kennispaneel, of een direct beantwoorde vraag, en daardoor nergens op doorklikt.
Waarom dit een groeiende trend is
Google breidt de hoeveelheid informatie die direct op de zoekresultatenpagina getoond wordt gestaag uit: rekenmachines, weersverwachtingen, definities, omzettingen, en steeds vaker samengevatte antwoorden op vragen. Voor eenvoudige, feitelijke zoekopdrachten ("hoe laat is het in Tokio", "wat is 15% van 80") is er vaak simpelweg geen reden meer om door te klikken.
Wat dit betekent voor je Search Console-cijfers
Bij zoekwoorden die gevoelig zijn voor zero-click search, zie je in Search Console mogelijk veel impressies maar relatief weinig clicks, wat op het eerste gezicht op een zwak zoekresultaat lijkt. Vaak is het probleem niet je titel of meta-description, maar het type zoekopdracht zelf: de gebruiker kreeg zijn antwoord al zonder te klikken. Dit is een ander scenario dan een écht slecht presterend zoekresultaat, en verdient een andere aanpak.
Hoe je hiermee omgaat
Voor puur feitelijke, korte vragen is het vaak niet de moeite waard om daar zwaar op te optimaliseren, de klik komt toch niet. Richt je liever op zoekwoorden waarbij mensen daadwerkelijk meer willen weten dan een simpel antwoord van één zin, dat zijn de zoekopdrachten waar een klik naar je site nog waarde toevoegt voor de zoeker.
SiteLens toont impressies, clicks en CTR per zoekwoord naast elkaar, zodat je een patroon van veel impressies maar weinig clicks snel herkent. Start een gratis proefperiode van 14 dagen.