Wat is A/B testen?

Bij A/B testen laat je twee versies van dezelfde pagina tegelijk draaien, versie A en versie B, en verdeel je je bezoekers willekeurig over beide. Aan het eind vergelijk je welke versie beter scoorde op het doel dat je vooraf bepaalde, bijvoorbeeld meer aanmeldingen of meer aankopen.

Wat je precies test

Een test draait meestal om één concrete wijziging: een andere knoptekst, een ander kopregel, een kortere of langere pagina, een andere plek voor het formulier. Verander je meerdere dingen tegelijk, dan weet je aan het eind niet welke wijziging het verschil maakte, dus test bij voorkeur één variabele per keer.

Wanneer een resultaat betrouwbaar is

Een test heeft genoeg bezoekers en tijd nodig voordat het resultaat betekenisvol is. Een verschil zien na 50 bezoekers per versie is bijna altijd toeval, geen echt effect. Vuistregel: reken op minstens enkele honderden conversies per versie voordat je een uitslag als betrouwbaar beschouwt, en laat een test minimaal een volledige week draaien zodat weekdag- en weekendgedrag allebei meetellen.

Waarom veel kleinere sites geen A/B-tests draaien

A/B testen vraagt voldoende verkeer om binnen een redelijke termijn een betrouwbaar resultaat te krijgen. Met een paar honderd bezoekers per maand duurt het maanden voor een test iets zinnigs zegt, en in die tijd kunnen andere factoren (seizoen, een campagne, nieuwsberichten) het resultaat vervuilen. Voor kleinere sites is het vaak effectiever om te vertrouwen op vuistregels uit gedragsdata, zoals waar bezoekers afhaken, en gerichte wijzigingen door te voeren zonder formele test.

SiteLens toont hoe bezoekers zich gedragen per pagina, inclusief bounce rate en engagement rate, zodat je ook zonder een formele A/B-test ziet waar een pagina onderpresteert. Start een gratis proefperiode van 14 dagen.

Verwante termen

Wat is een conversieratio? · Wat is een landingspagina? · Wat is engagement rate?