Wat is remarketing?

Remarketing (ook wel retargeting genoemd) is het opnieuw tonen van advertenties aan mensen die je website al eens bezochten, maar toen geen aankoop deden of geen contact opnamen. In plaats van elke keer nieuwe, onbekende bezoekers te werven, richt je je specifiek op mensen die al interesse toonden.

Hoe het technisch werkt

Wanneer iemand je site bezoekt, wordt een cookie of vergelijkbare identifier geplaatst (met toestemming, via je cookiebanner). Advertentieplatforms zoals Google Ads gebruiken die identifier om diezelfde persoon later te herkennen op andere sites of in andere apps, en tonen dan een advertentie die aansluit bij wat hij eerder bekeek.

GA4-doelgroepen als basis

GA4 laat je doelgroepen definiëren op basis van gedrag, bijvoorbeeld "bezocht de prijzenpagina maar startte geen trial" of "voegde een product toe aan de winkelwagen zonder af te rekenen". Die doelgroepen kun je koppelen aan advertentieplatforms voor gerichte remarketingcampagnes, in plaats van iedereen die ooit je site bezocht in één grote groep te stoppen.

Een eerlijke kanttekening

SiteLens is geen advertentietool en bouwt zelf geen remarketingcampagnes. Wat SiteLens wel doet, is de brondata (je GA4-cijfers, gedragspatronen per pagina) helder en overzichtelijk tonen, zodat je zelf, of je bureau, weloverwogen keuzes kan maken over welke doelgroepen de moeite waard zijn om op te richten. Zonder betrouwbare brondata is elke remarketingcampagne giswerk.

SiteLens laat zien welke pagina's veel bezoekers trekken maar weinig converteren, precies het soort inzicht dat een goede remarketingdoelgroep oplevert. Start een gratis proefperiode van 14 dagen.

Verwante termen

Wat is een conversieratio? · Wat is UTM-tracking? · Wat is een landingspagina?