Waarom staat mijn concurrent hoger in Google? Zes oorzaken en wat je eraan doet

Je zoekt op wat je verkoopt en ziet je concurrent bovenaan staan. Jij staat op plek acht, of op pagina twee. Terwijl je weet dat jouw bedrijf minstens zo goed is. Dat is frustrerend, maar meestal goed te verklaren. Google beoordeelt geen bedrijven, Google beoordeelt pagina's. En de pagina van je concurrent beantwoordt de zoekvraag op dit moment blijkbaar beter.

In dit artikel lopen we de zes oorzaken langs die we het vaakst zien, met per oorzaak hoe je het zelf controleert.

Eerst: kijk naar de juiste zoekopdracht

Zoek niet alleen op je bedrijfsnaam of je eigen favoriete term. Kijk in Google Search Console welke zoekopdrachten je nu al vertoningen opleveren, en op welke positie je daar staat. Zoek daarna zelf op die termen, liefst in een privévenster, zodat je eigen zoekgeschiedenis de resultaten niet kleurt.

Vaak blijkt dan dat je concurrent niet overal hoger staat, maar op een paar belangrijke termen. Dat maakt het probleem kleiner en beter aan te pakken.

1. Hun pagina past beter bij de zoekvraag

Dit is de meest voorkomende oorzaak. Iemand die zoekt op "warmtepomp laten installeren kosten" wil een prijsindicatie en uitleg. Heeft je concurrent daar een pagina voor en heb jij alleen een algemene pagina "Warmtepompen", dan wint die concurrent. Niet omdat zijn site beter is, maar omdat zijn pagina beter past bij wat de zoeker wil weten. Dat heet zoekintentie.

Zo check je het: zet de pagina van je concurrent naast die van jou. Beantwoordt zijn pagina de vraag directer? Staat het antwoord bovenaan, of moet je ervoor scrollen?

Wat je doet: maak per belangrijke zoekvraag één pagina die die vraag echt beantwoordt.

2. Ze hebben simpelweg meer pagina's over het onderwerp

Een concurrent met twintig goede pagina's over zijn vakgebied laat aan Google zien dat hij er verstand van heeft. Een site met vijf pagina's (home, over ons, diensten, contact, privacy) heeft weinig om mee te concurreren. Google noemt dit niet letterlijk als rankingfactor, maar het principe van topical authority is goed te zien in de zoekresultaten: sites die een onderwerp breed en diep behandelen, staan vaker bovenaan.

Zo check je het: zoek op site:concurrent.nl in Google. Je ziet dan ongeveer hoeveel pagina's Google van die site kent. Doe hetzelfde voor je eigen site.

Wat je doet: schrijf regelmatig nieuwe pagina's over vragen die je klanten stellen. Niet om het aantal, maar omdat elke goede pagina een nieuwe kans is om gevonden te worden.

3. Jouw pagina's zitten elkaar in de weg

Soms heb je wel genoeg content, maar concurreren je eigen pagina's met elkaar. Twee pagina's over bijna hetzelfde onderwerp, en Google weet niet welke de belangrijkste is. Het resultaat: geen van beide staat hoog. Dit heet keyword-kannibalisatie, en het komt vaker voor dan je denkt, zeker bij sites die al een paar jaar bestaan.

Zo check je het: in Search Console kun je per zoekopdracht zien welke pagina's vertoningen krijgen. Wisselen twee pagina's elkaar steeds af voor dezelfde zoekterm, dan is dat een signaal.

Wat je doet: voeg de pagina's samen, of maak het verschil duidelijker, bijvoorbeeld met andere titels en een canonical tag waar dat past.

4. Hun titels en beschrijvingen trekken meer klikken

Hoe hoog je staat en hoeveel mensen klikken, zijn twee verschillende dingen. Een duidelijke titel met de zoekterm erin en een concrete belofte trekt meer klikken dan "Home | Bedrijfsnaam". Hoeveel invloed klikgedrag precies heeft op je positie, maakt Google niet openbaar. Maar meer klikken op dezelfde positie is in elk geval meer bezoekers.

Zo check je het: bekijk in Search Console de CTR van je belangrijkste pagina's. Een lage CTR bij een redelijke positie betekent vaak dat je titel of beschrijving niet aanspreekt.

Wat je doet: herschrijf de title tag en meta description van je belangrijkste pagina's. Dit is een van de snelste verbeteringen die je kunt doen.

5. Er linken meer sites naar hen

Links van andere websites werken nog steeds als een soort aanbeveling. Een concurrent die in vakbladen, brancheverenigingen of bij leveranciers wordt genoemd, heeft daar voordeel van. Dit is lastig snel in te halen, en we raden af om links te kopen: Google ziet dat als spam.

Zo check je het: tools als Ahrefs of Semrush laten zien welke sites naar je concurrent linken. In Search Console zie je onder "Links" welke sites naar jou linken.

Wat je doet: kijk welke van die links voor jou ook logisch zijn. Ben je lid van dezelfde branchevereniging, werk je met dezelfde leveranciers? Vraag daar om een vermelding. En maak content waar anderen graag naar verwijzen, zoals een duidelijke prijsuitleg of een handige rekentool.

6. Hun site werkt technisch beter

Een trage site, pagina's die niet in Google staan of een mobiele versie die niet goed werkt: technische problemen kunnen je tegenhouden, ook als je content goed is. Vaak gaat het niet om grote fouten, maar om kleine dingen die zich opstapelen.

Zo check je het: kijk in Search Console bij "Pagina's" of belangrijke pagina's wel geïndexeerd zijn. Test je snelheid met PageSpeed Insights. Of doe onze gratis scan, die de belangrijkste technische punten in een halve minuut naloopt.

Wat je doet: los eerst op wat het meeste effect heeft: pagina's die niet geïndexeerd worden, gaan voor alles.

Wat er níet achter zit

Twee dingen die we vaak horen, maar die zelden de oorzaak zijn:

• "Ze betalen Google." Advertenties staan bovenaan met het label "Gesponsord", maar betalen voor advertenties heeft geen invloed op de gewone, organische resultaten. Google zegt dat zelf.
• "Hun site is ouder." Leeftijd op zich helpt weinig. Een oudere site heeft vaak wel meer pagina's en meer links verzameld, en dát is wat telt.

Het echte verschil: blijven doorgaan

Wat we het vaakst zien: de concurrent die bovenaan staat, doet niet iets slims dat jij niet kunt. Hij doet het gewoon al langer en blijft het doen. Elke maand een paar nieuwe pagina's, oude pagina's bijwerken, titels verbeteren. SEO is geen klus die je één keer afrondt.

Daar zit ook de oplossing. Je hoeft je concurrent niet in één keer in te halen. Je moet vaker en beter aan je site werken dan hij.

Dat is precies waar SiteLens voor gemaakt is. De motor kijkt elke week naar je site en vindt dit soort signalen zelf: pagina's die wegzakken, pagina's die elkaar in de weg zitten en onderwerpen waar je nog geen pagina voor hebt. Iris schrijft de verbeteringen en nieuwe content, en onze SEO-specialisten controleren alles voordat het live gaat.

Wil je weten waar jouw site nu staat? Doe de gratis scan. Je ziet in ongeveer 30 seconden hoe je site ervoor staat, zonder account.