Google AI-overzichten: krijg je nog wel klikken op je website?

Zoek je tegenwoordig iets in Google, dan zie je steeds vaker eerst een blok met een antwoord dat door AI is geschreven. Google noemt dat een AI-overzicht (in het Engels: AI Overview). Pas daaronder komen de gewone zoekresultaten. Sinds mei 2025 gebeurt dat ook in het Nederlands, en sinds oktober 2025 is er daarnaast een aparte AI-modus.

Veel ondernemers vragen zich af wat dat betekent voor hun website. Als Google het antwoord al geeft, klikt dan nog iemand door? Het korte antwoord: je krijgt op veel zoekopdrachten minder klikken, maar niet op alle, en je kunt er iets aan doen.

Wat de cijfers laten zien

Er is inmiddels behoorlijk wat onderzoek gedaan. De twee bekendste:

• Pew Research Center volgde het zoekgedrag van 900 Amerikanen in maart 2025. Wie een AI-overzicht te zien kreeg, klikte in 8% van de gevallen op een gewoon zoekresultaat. Zonder AI-overzicht was dat 15%. Op een link ín het AI-overzicht zelf werd maar in 1% van de gevallen geklikt. (bron)
• Ahrefs vergeleek 300.000 zoekwoorden in december 2023 en december 2025. Bij zoekwoorden met een AI-overzicht kreeg het resultaat op plek 1 gemiddeld 58% minder klikken. Ook lager in de lijst was het effect te zien: op plek 2 ongeveer de helft minder, op plek 10 nog bijna 20% minder. (bron)

Twee kanttekeningen. Beide onderzoeken gaan over Amerikaans zoekgedrag; voor Nederland zijn zulke grote metingen er nog niet. En het zijn vergelijkingen over tijd, geen gecontroleerde experimenten. Andere veranderingen in zoekgedrag spelen ook mee. Maar de richting is duidelijk: waar een AI-overzicht staat, klikken minder mensen door.

Niet elke zoekopdracht krijgt een AI-overzicht

Belangrijk om te weten: AI-overzichten verschijnen vooral bij vragen. Volgens Pew kreeg maar 8% van de zoekopdrachten van één of twee woorden een AI-overzicht. Bij langere zoekopdrachten, en vooral bij vragen die beginnen met "wat", "hoe" of "waarom", gebeurt het veel vaker.

Dat betekent:

• Informatieve vragen ("wat is een warmtepomp", "hoe werkt btw verleggen") worden het hardst geraakt. Google geeft het antwoord direct.
• Zoekopdrachten met koopintentie ("installateur warmtepomp Utrecht", "boekhouder voor bv") gaan vaker nog gewoon naar websites. Wie een bedrijf zoekt, wil een bedrijf vinden en geen samenvatting.
• Zoeken op je bedrijfsnaam wordt nauwelijks geraakt.

Voor de meeste bedrijven is dat goed nieuws. De bezoekers die je verliest, zijn vaak mensen die alleen even iets wilden weten. De bezoekers die klant kunnen worden, komen grotendeels nog steeds.

Wie wél klikt, is vaak waardevoller

Google zegt zelf dat de klikken die vanuit AI-overzichten komen "van hogere kwaliteit" zijn: bezoekers blijven langer op de site. Dat is logisch. Wie na het lezen van een samenvatting nog doorklikt, wil echt meer weten of iets doen.

Neem dat met een korrel zout, want Google publiceert daar geen cijfers bij. Maar het past bij wat je zou verwachten.

Wat je zelf kunt doen

1. Zorg dat je genoemd wordt in het AI-overzicht

Een AI-overzicht noemt bronnen. Sta jij daartussen, dan word je gezien, ook als er niet geklikt wordt. Google zegt dat daar geen speciale trucs voor nodig zijn: er is geen aparte markup en geen extra bestand. Je pagina moet in Google staan en geschikt zijn om met een tekstfragment te worden getoond. Daarnaast gelden gewoon de normale SEO-regels.

In de praktijk betekent dat: schrijf pagina's die een vraag duidelijk en direct beantwoorden. Begin met het antwoord, leg daarna uit. Gebruik tussenkoppen die de vraag herhalen. Dat helpt een AI-systeem om het juiste stuk tekst uit je pagina te halen.

2. Richt je meer op zoekopdrachten met koopintentie

Steek minder energie in algemene uitlegpagina's waar Google het antwoord toch al geeft. Richt je meer op pagina's voor mensen die op zoek zijn naar een bedrijf zoals het jouwe: diensten per regio, prijsuitleg, vergelijkingen, cases. Daar wordt nog geklikt.

3. Meet niet alleen klikken

Kijk in Search Console naast klikken ook naar vertoningen. Stijgen je vertoningen terwijl je klikken dalen, dan word je wel gezien, alleen klikt men minder door. Dat is een ander probleem dan helemaal niet gevonden worden. Kijk daarnaast naar wat er uiteindelijk telt: aanvragen, telefoontjes, bestellingen.

4. Kijk verder dan Google

Steeds meer mensen stellen hun vraag direct aan ChatGPT, Gemini, Perplexity of Claude, zonder eerst te googelen. Ook daar wil je genoemd worden. Hoe je dat zelf test, lees je in Word je gevonden in ChatGPT en Gemini?

Hoe SiteLens hiermee omgaat

SiteLens meet elke week of je bedrijf genoemd wordt in ChatGPT, Gemini, Perplexity en Claude, naast je posities in Google. Zo zie je niet alleen of je klikken dalen, maar ook of je zichtbaarheid in AI groeit. Iris schrijft content die vragen direct beantwoordt, precies het soort tekst dat AI-systemen graag als bron gebruiken. Onze SEO-specialisten controleren elke tekst voordat hij live gaat.

Benieuwd hoe zichtbaar jouw site nu is? Doe de gratis scan. Je ziet in ongeveer 30 seconden waar je staat, zonder account.