Wat mag je na drie maanden SEO verwachten, en wat niet?

Na drie maanden SEO wil je weten of het werkt. Dat is een terechte vraag, want je betaalt ervoor. Het eerlijke antwoord is dat je na drie maanden nog niet het volledige effect ziet, maar wel genoeg om te beoordelen of het de goede kant op gaat. In dit artikel lees je wat je per maand kunt verwachten, en waar je beter niet op kunt rekenen.

Waarom SEO traag is

Een aanpassing aan je site werkt niet direct door in Google. Daar zitten een paar stappen tussen:

1. Google moet de pagina opnieuw bezoeken. Dat gebeurt niet elke dag. Bij kleinere sites kan het dagen tot weken duren voordat een gewijzigde pagina opnieuw wordt bekeken.
2. Google moet de nieuwe versie beoordelen. Is de pagina nu beter dan die van concurrenten? Dat bepaalt Google door de pagina te vergelijken met alles wat er over hetzelfde onderwerp bestaat.
3. Er moet genoeg zoekverkeer zijn om iets te meten. Wordt een zoekterm een paar keer per maand gezocht, dan duurt het lang voordat je een verschil met zekerheid ziet.

Daar komt bij dat je concurrenten ook niet stilzitten. Een pagina die je verbetert, kan stabiel blijven terwijl hij zonder verbetering was weggezakt. Dat is winst, maar je ziet het niet terug als stijging.

Google noemt zelf geen vaste termijn. Wel raadt Google aan om iedere SEO-partner te vragen welke resultaten die verwacht en binnen welke termijn. Een goede partner geeft daar een eerlijk antwoord op, zonder posities te beloven.

Wat je in maand 1 kunt zien

De eerste maand draait om het in kaart brengen van je site. Bij SiteLens betekent dat:

• De motor kijkt naar alle zeven signaaltypes en vindt waar de kansen liggen. Denk aan pagina's die elkaar beconcurreren, pagina's die wegzakken en onderwerpen waar vraag naar is zonder dat je er een pagina voor hebt.
• De eerste kleine fixes gaan live, zoals betere titels en meta-omschrijvingen. Die worden vastgelegd en kunnen altijd worden teruggedraaid.
• Iris schrijft de eerste voorstellen voor nieuwe content. Die staan in de controlewachtrij van onze SEO-specialisten.

Wat je in maand 1 meestal niet ziet: meer bezoekers. Daarvoor is het te vroeg.

Wat je in maand 2 kunt zien

In de tweede maand gaan de eerste nieuwe pagina's en grotere verbeteringen live, nadat onze SEO-specialisten ze hebben gecontroleerd. Je ziet:

• welke voorstellen zijn doorgevoerd en wanneer;
• de eerste veranderingen bij pagina's die al aangepast zijn, zoals een hogere klikfrequentie na een betere titel. Een titel is een van de snelste aanpassingen, omdat de pagina al gevonden wordt;
• nieuwe pagina's die door Google worden opgepikt en hun eerste vertoningen krijgen.

Wat je in maand 3 kunt zien

Na drie maanden heb je genoeg gegevens om een eerste oordeel te vellen. Niet over het eindresultaat, wel over de richting:

• Worden de verbeterde pagina's vaker vertoond en aangeklikt dan ervoor?
• Krijgen de nieuwe pagina's vertoningen op de zoektermen waarvoor ze geschreven zijn?
• Komen er elke week nieuwe, onderbouwde voorstellen bij?

Wat je na drie maanden niet moet verwachten: dat al je belangrijke pagina's bovenaan staan. Sommige verbeteringen hebben maanden nodig, vooral in markten met veel concurrentie.

Hoe je beoordeelt of het werkt

Kijk niet alleen naar je totale aantal bezoekers. Dat getal schommelt door seizoenen, feestdagen en andere kanalen. Beoordeel liever per voorstel: wat is er veranderd, op welke pagina, en wat deed die pagina daarna?

Bij SiteLens zie je in je dashboard wat de motor heeft gevonden, wat er is voorgesteld en wat er live staat. In de tiers Groei en Schaal meten we daarnaast per doorgevoerd voorstel wat het effect was. Zo zie je niet alleen dát er iets is gedaan, maar ook wat het deed.

Drie vragen die je na drie maanden aan elke SEO-partner kunt stellen:

1. Wat is er concreet veranderd op mijn site?
2. Welke van die veranderingen laten al effect zien, en welke nog niet?
3. Wat staat er voor de komende maand gepland, en waarom?

Krijg je daar geen helder antwoord op, dan is dat een signaal.

Zelf meekijken in Search Console

Wil je zelf ook een beeld hebben, los van wat je SEO-partner rapporteert? Google Search Console is gratis en laat precies zien hoe Google je site ziet. Drie dingen zijn na drie maanden het bekijken waard:

• Vertoningen per pagina. Hoe vaak verscheen een pagina in de zoekresultaten? Bij nieuwe pagina's is dit het eerste getal dat beweegt, nog voordat er veel kliks zijn.
• Klikfrequentie (CTR). Hoeveel procent van de mensen die je pagina zagen, klikte erop? Stijgt die na een nieuwe titel, dan werkt de titel beter.
• Gemiddelde positie per zoekterm. Kijk naar de zoektermen die bij een aangepaste pagina horen, niet naar het gemiddelde van je hele site. Dat gemiddelde zegt weinig, omdat er steeds nieuwe zoektermen bij komen.

Vergelijk altijd een periode van een paar weken met dezelfde periode ervoor, en houd rekening met seizoenen. Een installateur ziet in het najaar andere zoekvragen dan in het voorjaar, en dat heeft niets met SEO te maken.

Waarom wij drie maanden testen adviseren, zonder minimale looptijd

Omdat SEO tijd nodig heeft, adviseren we om SiteLens minstens drie maanden de tijd te geven. Na een maand kun je nog weinig zeggen. Na drie maanden zie je de richting.

Tegelijk vinden we niet dat je daaraan vast moet zitten. Er is daarom geen minimale looptijd en de opzegtermijn is één maand. Zie je na drie maanden niet genoeg, dan stop je. Alles wat op je site is geplaatst, blijft gewoon staan.

Dat is ook een kwestie van vertrouwen. Een partij die je een jaar laat tekenen voordat je iets hebt gezien, vraagt je om te betalen voor beloftes. Wij laten liever zien wat er gebeurt.

Wil je weten waar de kansen op jouw site nu liggen? De gratis scan laat het binnen een minuut zien.