Hoe meet je of SEO iets oplevert? Zonder vakjargon

Je investeert in SEO, zelf of via een partij die je betaalt. Dan wil je weten of het iets oplevert. Dat klinkt simpel, maar in de praktijk krijg je vaak een rapport vol grafieken waar je weinig mee kunt. In dit artikel lees je welke cijfers er echt toe doen, waar je ze vindt en hoe je ze vergelijkt zonder jezelf voor de gek te houden.

Begin bij het eind: wat moet SEO opleveren?

Meer bezoekers is mooi, maar het doel is bijna altijd iets anders: aanvragen, telefoontjes, offerteverzoeken of bestellingen. Begin daarom met de vraag wat een goede uitkomst is voor jouw bedrijf. Een installateur telt aanvragen en telefoontjes. Een webshop telt bestellingen. Een adviesbureau telt gesprekken.

Weet je dat, dan weet je ook welke cijfers onderweg nuttig zijn en welke alleen mooi staan.

De drie lagen die je meet

Denk in drie stappen, van zoeken naar klant:

1. Word je gezien? Verschijnt je site in Google bij zoekopdrachten die ertoe doen?

2. Wordt er geklikt? Kiezen mensen jouw resultaat als ze het zien?

3. Doen bezoekers wat je hoopt? Vragen ze een offerte aan, bellen ze, bestellen ze?

Elke laag heeft zijn eigen cijfers, en een probleem in één laag vraagt een andere oplossing.

Search Console: gezien worden en geklikt worden

Google Search Console is gratis en laat zien hoe je site in Google presteert. In het rapport Prestaties zie je vier cijfers:

• Vertoningen: hoe vaak je site in de zoekresultaten stond.
• Klikken: hoe vaak iemand erop klikte.
• CTR: het percentage vertoningen dat een klik werd.
• Gemiddelde positie: gemiddeld waar je stond.

Groeien de vertoningen, dan word je bij meer zoekopdrachten getoond. Groeien de klikken mee, dan kiezen mensen ook voor je. Blijven de klikken achter, dan ligt het vaak aan je titel of beschrijving, niet aan je positie.

Kijk ook per pagina en per zoekopdracht. Een totaal kan gelijk blijven terwijl je belangrijkste dienstpagina groeit en een oude blog daalt.

GA4: wat bezoekers doen

Google Analytics 4 laat zien wat bezoekers op je site doen. Voor SEO zijn twee dingen belangrijk:

Organisch verkeer apart bekijken. In GA4 heet dat het kanaal "Organic Search". Zo zie je alleen bezoekers die via een zoekmachine binnenkwamen, los van advertenties of social media.

Belangrijke acties meten. Stel in GA4 de acties in die voor jou tellen, zoals een verstuurd contactformulier of een klik op je telefoonnummer. GA4 noemt die "key events". Zonder deze metingen weet je hoeveel bezoekers je hebt, maar niet hoeveel klanten. Zie hoe je conversietracking instelt.

Het eerlijkste cijfer is uiteindelijk: hoeveel aanvragen kwamen via organisch zoeken, en verandert dat over tijd?

Eerlijk vergelijken

Cijfers vergelijken lijkt makkelijk, maar er zitten een paar valkuilen in:

Vergelijk met dezelfde periode vorig jaar. Veel bedrijven hebben seizoenen. Een dakdekker heeft in de herfst meer aanvragen dan in de zomer. Oktober vergelijken met juli zegt dan weinig. Oktober vergelijken met oktober vorig jaar wel.

Kijk naar maanden, niet naar dagen. Dag-op-dag schommelingen zijn grotendeels ruis. Lees ook hoe vaak je je statistieken moet checken.

Let op veranderingen in je meting. Is er iets aan je cookiebanner of je trackingcode veranderd, dan kunnen je cijfers verschuiven zonder dat er echt iets veranderde.

Houd rekening met AI-antwoorden. Google toont bij steeds meer zoekopdrachten een samenvatting bovenaan. Daardoor kun je vaker gezien worden zonder dat er meer geklikt wordt. Meer vertoningen met gelijke klikken is dus niet per se slecht nieuws.

Cijfers die weinig zeggen

Een paar cijfers kom je vaak tegen in rapporten, maar ze zeggen weinig over wat SEO je oplevert:

• Eén losse positie. "We staan op 3 voor dakdekker Amersfoort" zegt weinig als niemand op precies die term zoekt, of als posities per persoon en per plaats verschillen.
• Domeinscores van SEO-tools. Handig om sites te vergelijken, maar Google gebruikt ze niet.
• Totaal aantal bezoekers. Een blog die veel bezoekers trekt uit een ander land of een andere branche, levert geen klanten op.

Hoe lang moet je meten?

SEO heeft tijd nodig. In de eerste maanden zie je vaak eerst de bovenste laag bewegen: meer vertoningen, betere posities op een paar zoektermen. Klikken en aanvragen volgen later. Wat je na drie maanden redelijkerwijs kunt beoordelen, lees je in wat je na drie maanden SEO mag verwachten.

Hoe SiteLens dit laat zien

SiteLens koppelt je Search Console en GA4 bij de start, met alleen kijktoegang. De motor gebruikt die cijfers om kansen te vinden. In de pakketten Groei en Schaal krijg je ook resultaatmeting per doorgevoerd voorstel. Daarnaast meten we elke week of je genoemd wordt in ChatGPT, Gemini, Perplexity en Claude.

Wil je eerst zien hoe je site er technisch voor staat? Doe dan de gratis scan. Die meet je snelheid, techniek, content en AI-vindbaarheid binnen een minuut.