Lokale SEO voor installateurs en dakdekkers: gevonden worden in je eigen regio
Iemand met een lekkend dak zoekt niet op "dakdekker". Die zoekt op "dakdekker Amersfoort" of "daklekkage reparatie spoed". Wie een warmtepomp wil, zoekt op "warmtepomp laten installeren Utrecht". Voor installateurs, dakdekkers en aannemers draait SEO dus vooral om één ding: gevonden worden door mensen in de regio waar je werkt. Dat heet lokale SEO. In dit artikel lees je waar het op aankomt.
Twee plekken waar je gevonden wordt
Bij een zoekopdracht met een plaatsnaam of "in de buurt" laat Google vaak twee soorten resultaten zien:
- Het kaartblok met een paar bedrijven op een kaart. Die komen uit Google-bedrijfsprofielen.
- De gewone resultaten daaronder. Die komen van websites.
Voor allebei moet je iets doen. Een goed bedrijfsprofiel zonder goede website mist de gewone resultaten, en andersom.
Je Google-bedrijfsprofiel
Je bedrijfsprofiel is gratis en vaak het eerste wat een klant van je ziet. Google noemt zelf drie dingen die bepalen wie er in het kaartblok komt: relevantie (past je bedrijf bij de zoekopdracht), afstand (hoe ver ben je van de zoeker) en bekendheid (hoe bekend is je bedrijf, online en offline).
Aan afstand kun je weinig doen. Aan de andere twee wel:
Vul alles in. Kies de juiste hoofdcategorie, voeg je diensten toe, stel je werkgebied in en zet je openingstijden goed. Hoe vollediger je profiel, hoe beter Google begrijpt waar je bij past.
Zet er echte foto's op. Van je werk, je bus en je team. Klanten willen zien met wie ze te maken krijgen.
Vraag om reviews. Vraag tevreden klanten na een klus om een review. Een korte link in je factuurmail of WhatsApp-bericht werkt vaak al. Bied er geen beloning voor aan, dat staat niet in de regels van Google. Reageer ook op reviews, juist op de kritische.
Dienstpagina's: één pagina per dienst
Veel sites van installateurs hebben één pagina "Diensten" met een opsomming. Daarmee maak je het Google moeilijk. Wie zoekt op "dakkapel plaatsen", wil een pagina die over dakkapellen gaat, niet een lijst met tien diensten.
Geef elke belangrijke dienst daarom een eigen pagina. Beantwoord daarop de vragen die klanten jou aan de telefoon stellen:
- Wat houdt het in en wanneer heb je het nodig?
- Waar hangt de prijs van af?
- Hoe lang duurt het en wat moet de klant zelf regelen?
- Welke merken of materialen gebruik je?
Je hoeft geen prijzen te noemen als je dat niet wilt. Uitleggen waar de prijs van afhangt, helpt een klant al verder dan niets.
Regiopagina's: wel doen, maar niet kopiëren
Werk je in meerdere plaatsen, dan kan een pagina per regio helpen. Maar let op: tien pagina's met dezelfde tekst waarin alleen de plaatsnaam verschilt, werken meestal niet. Google ziet dat het dezelfde pagina is, en je pagina's gaan elkaar in de weg zitten.
Een regiopagina werkt beter als er echt iets over die regio op staat: welke klussen je daar deed, welke wijken je bedient, hoe snel je er bent. Heb je weinig te vertellen over een plaats, dan is het vaak beter om die plaats op je dienstpagina te noemen dan er een losse pagina voor te maken.
Twee pagina's die op dezelfde zoekterm mikken, zoals "/zonnepanelen-utrecht" en "/zonnepanelen-installeren-utrecht", kun je vaak beter samenvoegen tot één sterke pagina.
Je gegevens overal hetzelfde
Zet je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer op je website, in je bedrijfsprofiel en in bedrijvengidsen op precies dezelfde manier. Kleine verschillen, zoals een oud adres of een ander telefoonnummer, maken het voor Google en voor klanten onduidelijker wie je bent. Noem in gewone zinnen op je site in welke plaatsen je werkt.
Snel en goed op mobiel
Wie met een lekkage zit, zoekt op zijn telefoon, vaak met haast. Laadt je site traag of moet je inzoomen om het telefoonnummer te vinden, dan bel je de volgende. Zet je telefoonnummer bovenaan en maak het aanklikbaar. Hoe snel je site is, lees je in wat een goede PageSpeed-score is.
Wat je wel en niet mag verwachten
Lokale SEO is geen knop die je omzet. Een completer bedrijfsprofiel en betere pagina's zijn vaak sneller merkbaar dan grote veranderingen, maar hoe snel en hoeveel, hangt af van je regio en je concurrenten. Wie dat precies belooft, kan het niet waarmaken. Wat je na een paar maanden wel kunt zien, lees je in wat je na drie maanden SEO mag verwachten.
Wat SiteLens hierin doet
Je bedrijfsprofiel en je reviews beheer je zelf, want die horen bij jouw contact met klanten. SiteLens werkt aan je website. De motor kijkt doorlopend naar je dienst- en regiopagina's: welke pagina's elkaar beconcurreren, welke pagina's hoog staan maar weinig worden aangeklikt, en voor welke diensten wel vraag is maar nog geen pagina. Daar schrijft de motor voorstellen voor. Kleine verbeteringen gaan direct live, nieuwe pagina's worden eerst gecontroleerd.
Meer over hoe dat werkt voor jouw branche lees je op SEO voor installatie en bouw. Of doe de gratis scan om te zien hoe je site er nu voor staat.